Kindred- مبادرات الرعاية المسؤولة نحو ألعاب أكثر أمانًا ومجتمع أقوى

في أحدث حلقة من برنامج "آثار في السوق"، أوضح آدم جاسكيل، رئيس قسم التسويق في المملكة المتحدة في مجموعة كيندرد، طموح الشركة في الحصول على صفر بالمائة من الإيرادات من المقامرة الضارة.

وفي حديثه إلى شارون مكفارلين، المديرة الإدارية لشركة "آثار رقمية"، أوضح جاسكيل كيف تروج كيندرد لمهمتها من خلال رعاية Unibet و32Red لمختلف فرق كرة القدم، بما في ذلك ميدلسبره وليدز يونايتد ورينجرز.

وقال: "باستخدام مهمة الصفر بالمائة، تمكنا من فتح النقاش حول المقامرة الأكثر أمانًا مع الأصدقاء والمشجعين والمراهنين بسهولة أكبر.

إنه موجود على مقدمة القمصان وفي مقدمة أذهان الناس. نحن نعلم أن المشجعين فضوليون تمامًا بشأن ما يعنيه وعندما نكون قادرين على أن نشرح لهم ما هي مبادرتنا، فإنه يمثل محادثة رائعة بالنسبة لنا.

إنه شيء نفخر به للغاية ونشعر أنه مبادرة رائعة وهو شيء يجب أن ندافع عنه حقًا وننطلق ونستخدمه كجزء من رعايتنا.

وفقًا للتقارير المالية الأخيرة لـ Kindred، بلغت إيراداتها الإجمالية من اللاعبين المعرضين لمخاطر عالية 3.2٪.

وأشار جاسكيل أيضًا إلى أنه منذ عام 2020، ارتفع عدد قاعدة اللاعبين في المملكة المتحدة الذين يستخدمون أدوات المقامرة الآمنة الطوعية من 40٪ إلى 75٪.

الرعايات

كما ذكرنا، تشارك كيندرد بشكل كبير في رعاية فرق كرة القدم من خلال علامتيها التجاريتين Unibet و32Red.

وخارج كرة القدم، فإنها ترعى أيضًا عددًا من الأحداث مثل سباق تشيلتنهام هيردل وبطولة بريتيش أوبن للسنوكر، بالإضافة إلى فريق الملاكمة التابع لشركة كوينزبيري بروموشن - والذي يشمل تايسون فيوري ودانيال دوبوا.

وشدد جاسكيل على أهمية هذه الرعايات "لدعم المجتمع الأوسع الذي يقعون فيه". ويشمل ذلك دعم الرياضات النسائية، وهو قطاع يواصل اكتساب الزخم.

وقال: "الرياضة النسائية مهمة جدًا بالنسبة لنا. في الأسبوع الماضي فقط قمنا برعاية فريق كرة الشبكة في أيرلندا الشمالية، لذلك هذا شيء كنا فخورين به حقًا. نحن فخورون بعملنا في مجال الملاكمة النسائية أيضًا، لدينا رافين تشابمان وإيلي سكوتني ونينا هيوز كسفراء.

إنه أمر مهم بالنسبة لنا ويوضح التزامنا باستخدام رعاياتنا للأعمال الخيرية. من المهم إرسال إشارة مفادها أن كيندرد تؤمن بالاستثمار في الرياضة البريطانية وأن هذا ينطبق على الجميع وسندعمهم كما نفعل مع أي ملاكم آخر أو أي رعاية أخرى. نحن فخورون بالالتزام بهذا الارتفاع في الشعبية."

كما تضمن جدول الأعمال في هذه الحلقة من سلسلة "آثار في السوق" التحديات التي تفرضها التشريعات الأكثر صرامة لفرص الرعاية، وتحول كيندرد إلى تفضيل الشراكات طويلة الأجل على الرعايات المؤقتة وسبب أهمية القيمة على الحجم بالنسبة للقادمين الجدد في مجال الألعاب الإلكترونية.

لمشاهدة المقابلة كاملة، انقر على الفيديو أعلاه. يمكنك أيضًا النقر هنا للوصول إلى الحلقة السابقة التي تضم نيام جالاغر، مديرة التسويق في Mindway AI، والتي شرحت بالتفصيل كيف تستخدم الشركة الذكاء الاصطناعي وأكثر من عقد من البيانات العصبية لابتكار نهج الألعاب الإلكترونية لحماية اللاعب.